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Continúa desde:10 tendencias (y+) de comunicación, tecnología y consumo para 2014

6 · En el mundo del periodismo también cuecen habas y esto es lo que opinan desde la revista Journalism en la vieja Britania.

  • Está claro que si alguien tiene que adaptarse al smartphone y los dispositivos móviles son los medios de comunicación digitales y esto es lo que señalan, con un avance en los diseños de los media (+responsive design).
  • Noticias geolocalizadas. Debido al auge de la recepción de información por medios móviles. Supongo que también se refieren a que habrá una mayor participación de la audiencia en la documentación de las noticias.
  • Prevén un desplazamiento de usuarios de las redes sociales generalistas (tipo Facebook) a otras más privadas o sectoriales, con lo que la participación en las redes deberá buscar también incidir en estas nuevas redes para aumentar la influencia del medio.
  • Uso de drones para cubrir eventos, sobretodo en el marco de la fotografía y el video. También, y de manera más silenciosa, en el periodismo de investigación. Un medio al alcance, ahora de cualquier periodista, si lo comparamos con los dirigibles con cámaras que eran utilizados hasta la fecha.
  • Reportajes en video de corta duración, adaptados a el tipo de imágenes que se pueden captar y editar con los dispositivos móviles.
  • Análisis de audiencias en tiempo real, para saber qué tipo de información tiene mayor demanda e impacto social, con servicios como Chartbeat.
  • El periodismo de anticipación, basado en el seguimiento de los temas de interés en las redes sociales. Saber donde estará la movida en base al punto de interés social.
  • Desarrollo de un nuevo tipo de publicidad nativa con una creatividad más adaptada al medio y más eficaz que la actual.

7 · Las predicciones sobre las redes sociales y el marketing social de Social Media Today apuntan en los siguientes caminos:

Marketing de influencia

  • La generalización del uso del diseño enfocado a dispositivos móviles y APPS, tanto por las grandes empresas como por los pequeños negocios.
  • El aumento de la incidencia de las redes sectoriales o de nicho en decremento de las generalistas.
  • Se mantendrá el Blog como mejor método de, a través de contenidos de interés, generar nuevos posibles clientes.
  • El contenido basura y el spam irán disminuyendo gradualmente. Al demostrar su falta de eficacia.
  • Google Plus será una de las redes sociales que más crecerá.
  • Apuestan por herramientas de marketing automatizado del tipo de InfusionSoft (una mixtura de CRM, email-marketing y redes sociales), que mantengan a los negocios conectados con sus posibles clientes.
  • El marketing basado en las recomendaciones y el boca a boca, unido a la viralidad social será el más buscado.
  • Las redes basados en imágenes y/o video (Pinterést, Instagram y derivados) seguirán creciendo en Internet.
  • Compartir contenidos, pero contenidos que añadan valor al usuario y potencien así la marca.

8 · En el aspecto más conceptual, Science of the Time nos intenta apuntar algunas direcciones en el comportamiento moderno:

Nuevos barbudos

  • Por un lado el aumento de las protestas sociales, pero también del cinismo en la toma de posturas.
  • La búsqueda de entornos que representen el estar a la última, tanto en centros comerciales como de servicios.
  • La sostenibilidad como tendencia social, pero también estética.
  • Desarrollo y expansión de tecnologías que nos hagan la vida cotidiana más fácil, a lo que contribuirá el Internet de las cosas.
  • Una nueva imagen masculina (¿os habéis fijado cuantos modelos con barba aparecen últimamente en los anuncios?).
  • Una nueva feminidad que intenta aunar el ascenso social con el atractivo físico.
  • La idea de futuro, como algo positivo, a través de la incorporación de la tecnología en todos los aspectos de nuestra vida.

9 · El laboratorio de tendencias Trenlab, con sede en Bilbao también hace sus aportaciones, aunque no las acota solo en el próximo año.

Cambiar

  • Nos hablan de co-creación y cómo las consumidores participan cada vez más en el diseño de productos, llegando incluso a crear sus propias alternativas si no encuentran lo que necesitan en el mercado.
  • La filosofía slow vuelve a la carga, esta vez haciendo incidir el foco de atención en el consumo de productos locales, en contraposición a una globalización que nos descontextualiza socialmente.
  • El estilo de vida saludable que se traduce en múltiples aplicaciones y gadgets que nos ayudan a controlar nuestros buenos y malos hábitos.
  • La tendencia al comercio y el turismo experiencial. El consumidor ya no compra un producto o un servicio, sino que se adentra en una experiencia personalizada y memorable.
  • El consumo colaborativo, es decir el intercambio de enseres y servicios entre personas, sin una compensación económica.
  • Hyperpersonalización, tanto en envases, marketing como las ofertas en los puntos de venta.
  • El eco-diseño aplicado a todos los sectores desde el automóvil al textil.
  • El nomadismo urbano se asienta como tendencia a medio plazo, y con el los productos y servicios para estos consumidores.

10 · Para completar, diré que en lo musical llega un año que rememorará la carrera y canciones de los Everly Brothers, lo que quizá influya en un revival de los grupos de armonías de principio de los 60’s (quién sabe si no volverán a resucitar al Dúo Dinámico).

Una cita con los Everly BrothersQuién no recuerda canciones como “Bye Bye Love“, “Wake Up Little Susie” o “All I Have to Do Is Dream“. Para los que quieran una versión revisitada es muy recomendable el disco Foreverly de Nora Jones y Billie Joe Armstrong (cantante de Green Day) de 2013 en el que versionéan al completo el segundo LP del dúo en 1958 Songs Our Daddy Taught Us,  con canciones tradicionales. La muerte de Phil Everly (el hermano joven) el 3 de enero de 2014  a los 74 años, remarcará aún más esta tendencia.

Y para los que no hayan tenido suficiente pueden mirar el informe de la agencia J. Walter Tomson sobre 100 cosas a las que debemos prestar atención en 2014.

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