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Herramientas de Identidad Corporativa

Libro de Logo Rip
Animado por nuevos trabajos en este campo de la Identidad Corporativa, me he dado un garbeo por la red, a ver lo que se cocía últimamente. Como siempre apenas hay material desarrollado en nuestro país y menos de libre disposición, pero si uno coloca palabras como Corporate Identity design , naming o branding (que no es darle al coñac, como muchos piensan), nos encontramos con algunas organizaciones, sobretodo anglosajonas, que a través de sus páginas nos pueden ayudar a comprender mejor estos conceptos.

Por ejemplo en Logoorange podemos encontrar modelos de manuales de identidad corporativa, historia de desarrollo de marcas como Adidas o Adobe, y las últimas tendencias entre los diseñadores. En esta página se nos recomienda el libro Las 22 leyes del branding, de Laura Ries y Al Ries, donde los autores nos dicen (muy resumido) lo siguiente sobre como construir una marca:

  1. Expansión: el poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
  2. Contracción: una marca será más fuerte, cuanto más se focalice.
  3. Promoción: el nacimiento de una marca se apoya en la promoción, no en la publicidad
  4.  Publicidad: una vez ha nacido, la publicidad le permite conservarse fuerte.
  5.  La palabra: una marca debe ambicionar poseer una palabra en la mente del consumidor.
  6.  Credibilidad: el ingrediente principal en el éxito de una marca es su promesa de autenticidad.
  7.  Calidad: la calidad es importante, pero las marcas no se construyen sólo con calidad.
  8.  La categoría: una marca lider debería promocionar su categoría, no la marca.
  9.  El nombre: a la larga una marca no es más que un nombre.
  10.  Extensiones: la manera más fácil de destruir una marca es aplicarla a todo.
  11.  Fraternidad: para construir una categoría, una marca debería llevarse bien con otras marcas.
  12.  Lo genérico: uno de los caminos más rápidos al fracaso es darle un nombre genérico a una marca.
  13.  La empresa: las marcas son marcas. Las empresas son empresas. Hay que saber diferenciarlo.
  14.  Sub-marcas: lo que una marca ha conseguido, una sub-marca lo puede destruir.
  15.  Parentesco: hay un tiempo y un lugar para crear una segunda marca.
  16.  Imagen: el logotipo debe diseñarse para que entre por la vista. Por ambos ojos.
  17.  Color: una marca debe usar un color que sea opuesto al de su máximo competidor.
  18.  Fronteras: no hay barreras en las marcas globales. Una marca no debería conocer ninguna frontera.
  19.  Consistencia: una marca no se construye en una semana. El éxito se mide en décadas, no en años.
  20.  Cambios: las marcas deben cambiar, pero con poca frecuencia y de forma muy cudadosa.
  21.  Mortandad: ninguna marca vive eternamente. La eutanasia es a menudo la mejor solución.
  22.  Singularidad: el aspecto más importante de una marca es su singularidad.

Como siempre estas listas hay que tomarlas como meras opiniones de sus autores y no como leyes absolutas, aunque ellos las vendan así.

Otra web interesante, para aquellos que estén pensando en cambiar la imagen de la empresa es Identityworks, que aparte de múltiple información sobre identidad corporativa, en su sección Tools, nos ofrece manuales para el proceso de la elaboración de una nueva identidad en una empresa. Por ejemplo, en el apartado de Proceso de Identidad Corporativa nos ofrece un esquema de 3 metros de largo (se puede descargar en PDF), en el que nos define paso a paso las fases de desarrollo de dicho proceso.

Para terminar me referiré a otro par de sitios web, que están entre la crítica y la broma uno es LOGO R.I.P. , que como su nombre indica está dedicado a logos que han desaparecido, acompañados de comentarios por parte de los usuarios y Enormicom, que parodia el proceso de elaboración de un logotipo, pero que es muy educativo al respecto.

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