1 · Empecemos por el diseño web.
- Según TheNextWeb este año se verán en las páginas de inicio banners de gran tamaño, con alto impacto visual y poco texto. Siguiendo el modelo de los anuncios de las revistas o los llamativos carteles de las estaciones de metro.
- También veremos un mayor uso de tipografías personalizadas adaptadas al site.
- El contenido de las páginas se simplificará, tanto en elementos, como en colores facilitando la navegación desde dispositivos móviles y táctiles.
- Seguirá también la moda de los largos scrollings, tanto verticales como horizontales, que sirviéndose de animaciones simples, nos cuentan una pequeña historia o nos introducen en los contenidos.
- Se intensificará el uso de video, que en muchas ocasiones sustituye al texto, como base principal de información.
- Por último, siguiendo la tendencia marcada por Apple los diseños de iconos tienden a lo plano, abandonando los sombreados y efectos 3-D de pasados años.
2 · Como complemento, en el mundo de los colores, diremos que la gente de Pantone vaticina una primavera de tonos pastel combinados con pigmentos vivos y brillantes.
3 · En el mundo de la tecno-sociología, de la mano de VenturaBeat podemos observar varias paútas a seguir:
- Como la de incorporación de elementos inteligentes que se llevan, como pulseras que registran bioritmos, relojes inteligentes o gafas que nos aportan información como las Google Glass, en una batalla por un mercado de consumo cada vez más amplio.
- Las nuevas redes móviles LTE están dando paso a nuevos tipos de compañías telefónicas que llegan a ofrecer servicios de llamadas y datos gratuitos hasta cierto nivel de uso.
- Resaltan en el mundo del videojuego la entrada de las miniconsolas como Ouya y GameStick con precios mucho más reducidos de las de Sony y Microsoft.
- La nube puede convertirse en algo más personal con dispositivos como Pogoplug que nos permiten acceder a nuestros propios discos duros desde la web, evitando los problemas del control de la información por terceros.
- También nos indican desde esta publicación que 2014 será el año de la popularización de las impresoras 3D y todo lo que ello implica (como la distribución libre de armas).
- Destacar una pequeña revolución, ya en marcha, la de las ciudades inteligentes, en las que sensores y APPs de servicios nos conectaran con el tiempo atmosférico, la contaminación, los servicios sanitarios y los medios de transporte;
- Por último, la lenta pero imparable expansión de los medios de pago asociados al móvil que disputaran el espacio a las todopoderosas tarjetas de crédito.
4 · Centrándonos en el mundo del móvil, cuya expansión es ya una tendencia consolidada en los últimos años, la gente de Ericsson, en su informe anual resaltan lo siguiente:
- La incidencia de las APPs y los servicios ofertados por medio del móvil, en nuestro modo de vida, sobretodo en las ciudades.
- El uso de nuestras marcas biológicas (biometría) como password para acceder a los servicios, ya sean nuestras huellas dactilares a través de la pantalla táctil, el reconocimiento retiniano o de la voz.
- Registro de datos personales aplicables a la salud, bio-ritmos, actividades (ejercicio realizado, calorías consumidas, pulsaciones , tensión arterial, horas de sueño, etc.), que nos ayuden a organizarnos y mejorar nuestra experiencia vital.
- El acceso global a Internet con calidad y a precios asequibles, que permitirá una conexión en tiempo real y por otro lado que, llegando a zonas desfavorecidas los servicios avanzados, reduzca la brecha digital entre unas regiones y otras.
- Sobre el consumo de video, el informe dice que veremos más programas en streaming en dispositivos móviles. Es decir, que podemos empezar a ver un programa en casa de un amigo, para, seguirlo luego en el metro y terminar de verlo en nuestra casa, por ejemplo. Sobre los contenidos en video destacan un aumento de los contenidos recomendados por amigos o nuestras redes sociales que los que demandamos personalmente.
- Por último prevén un incremento de los sensores dentro de los móviles y fuera de ellos que interactuarán con el entorno. Por ejemplo para apertura de puertas, para enviar mensajes a nuestros electrodomésticos en casa y/o también para recoger datos ambientales y de movimiento, que compartidos con organismos públicos puedan mejorar los estudios sobre infraestructuras o medio ambiente.
5 · Los informes de Trendhunter estudian sobretodo en las pautas de consumo y podemos encontrar un caleidoscopio tanto de objetos como de ideas que vienen para 2014:
- Llega (o sigue) la moda de los mini-helicópteros controlados desde el móvil.
- Los pagos móviles a través de dispositivos o incluso solo con nuestras huellas digitales.
- Ordenadores versátiles que tanto funcionan como un sobremesa, como una tableta o un portátil como el Toshiba 5-in-1 Concept PC presentado en el CES este año.
- Todo tipo de accesorios y diseños para bicicletas, desde las que recargan tu móvil a las que parecen motos antiguas o las que están hechas de madera de forma artesanal. También ideas, como la de construir una autopista para ciclistas en el centro de Londres.
- Impresoras miniatura para smartphones o cámaras de fotografía instantánea con conexión wifi, para que el paso de la red social al papel sea cuestión de segundos.
- Está claro también que 2014 será el año de las pantallas curvas tanto para móviles como para televisores, estos últimos con tecnología de Ultra High Definition o 4K.
6 · En el mundo del periodismo también cuecen habas y esto es lo que opinan desde la revista Journalism en la vieja Britania.
- Está claro que si alguien tiene que adaptarse al smartphone y los dispositivos móviles son los medios de comunicación digitales y esto es lo que señalan, con un avance en los diseños de los media (+responsive design).
- Noticias geolocalizadas. Debido al auge de la recepción de información por medios móviles. Supongo que también se refieren a que habrá una mayor participación de la audiencia en la documentación de las noticias.
- Prevén un desplazamiento de usuarios de las redes sociales generalistas (tipo Facebook) a otras más privadas o sectoriales, con lo que la participación en las redes deberá buscar también incidir en estas nuevas redes para aumentar la influencia del medio.
- Uso de drones para cubrir eventos, sobretodo en el marco de la fotografía y el video. También, y de manera más silenciosa, en el periodismo de investigación. Un medio al alcance, ahora de cualquier periodista, si lo comparamos con los dirigibles con cámaras que eran utilizados hasta la fecha.
- Reportajes en video de corta duración, adaptados a el tipo de imágenes que se pueden captar y editar con los dispositivos móviles.
- Análisis de audiencias en tiempo real, para saber qué tipo de información tiene mayor demanda e impacto social, con servicios como Chartbeat.
- El periodismo de anticipación, basado en el seguimiento de los temas de interés en las redes sociales. Saber donde estará la movida en base al punto de interés social.
- Desarrollo de un nuevo tipo de publicidad nativa con una creatividad más adaptada al medio y más eficaz que la actual.
7 · Las predicciones sobre las redes sociales y el marketing social de Social Media Today apuntan en los siguientes caminos:
- La generalización del uso del diseño enfocado a dispositivos móviles y APPS, tanto por las grandes empresas como por los pequeños negocios.
- El aumento de la incidencia de las redes sectoriales o de nicho en decremento de las generalistas.
- Se mantendrá el Blog como mejor método de, a través de contenidos de interés, generar nuevos posibles clientes.
- El contenido basura y el spam irán disminuyendo gradualmente. Al demostrar su falta de eficacia.
- Google Plus será una de las redes sociales que más crecerá.
- Apuestan por herramientas de marketing automatizado del tipo de InfusionSoft (una mixtura de CRM, email-marketing y redes sociales), que mantengan a los negocios conectados con sus posibles clientes.
- El marketing basado en las recomendaciones y el boca a boca, unido a la viralidad social será el más buscado.
- Las redes basados en imágenes y/o video (Pinterést, Instagram y derivados) seguirán creciendo en Internet.
- Compartir contenidos, pero contenidos que añadan valor al usuario y potencien así la marca.
8 · En el aspecto más conceptual, Science of the Time nos intenta apuntar algunas direcciones en el comportamiento moderno:
- Por un lado el aumento de las protestas sociales, pero también del cinismo en la toma de posturas.
- La búsqueda de entornos que representen el estar a la última, tanto en centros comerciales como de servicios.
- La sostenibilidad como tendencia social, pero también estética.
- Desarrollo y expansión de tecnologías que nos hagan la vida cotidiana más fácil, a lo que contribuirá el Internet de las cosas.
- Una nueva imagen masculina (¿os habéis fijado cuantos modelos con barba aparecen últimamente en los anuncios?).
- Una nueva feminidad que intenta aunar el ascenso social con el atractivo físico.
- La idea de futuro, como algo positivo, a través de la incorporación de la tecnología en todos los aspectos de nuestra vida.
9 · El laboratorio de tendencias Trenlab, con sede en Bilbao también hace sus aportaciones, aunque no las acota solo en el próximo año.
- Nos hablan de co-creación y cómo las consumidores participan cada vez más en el diseño de productos, llegando incluso a crear sus propias alternativas si no encuentran lo que necesitan en el mercado.
- La filosofía slow vuelve a la carga, esta vez haciendo incidir el foco de atención en el consumo de productos locales, en contraposición a una globalización que nos descontextualiza socialmente.
- El estilo de vida saludable que se traduce en múltiples aplicaciones y gadgets que nos ayudan a controlar nuestros buenos y malos hábitos.
- La tendencia al comercio y el turismo experiencial. El consumidor ya no compra un producto o un servicio, sino que se adentra en una experiencia personalizada y memorable.
- El consumo colaborativo, es decir el intercambio de enseres y servicios entre personas, sin una compensación económica.
- Hyperpersonalización, tanto en envases, marketing como las ofertas en los puntos de venta.
- El eco-diseño aplicado a todos los sectores desde el automóvil al textil.
- El nomadismo urbano se asienta como tendencia a medio plazo, y con el los productos y servicios para estos consumidores.
10 · Para completar, diré que en lo musical llega un año que rememorará la carrera y canciones de los Everly Brothers, lo que quizá influya en un revival de los grupos de armonías de principio de los 60’s (quién sabe si no volverán a resucitar al Dúo Dinámico).
Y para los que no hayan tenido suficiente pueden mirar el informe de la agencia J. Walter Tomson sobre 100 cosas a las que debemos prestar atención en 2014.