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Marcas masivas vs Marcas corporativas y II

Marcas de producto En esta segunda entrega sobre el tema, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, continúa con esta interesante comparación, y de paso nos sitúa las bases de los valores que cualquier marca, ya sea de producto o corporativa, debe cumplir. Las marcas para productos masivos les hablan a personas comunes. Por lo tanto, su lenguaje, generalmente, es condicionado por ellas. Esta característica suma una complejidad mayor a la labor proyectual, ya que el desafío radicará en crear una identidad aceptada y reconocida por el consumidor pero que, a su vez, posea personalidad y logre imponerse frente a la competencia. Los receptores del mensaje son en su gran mayoría seres de costumbres y, si bien parecieran estar siempre dispuestos al cambio, la realidad es que no dudan en expresar malestar cuando la innovación no se manifiesta dentro de los códigos que fácilmente pueden deducir.Leer +
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El marketing rupturista

Diseño Pierini Partners

Diseño Pierini Partners¿Cuál es el sentido de las ediciones limitadas? ¿Resultan realmente efectivas? ¿Qué le aportan al mensaje de la marca?

A través de este artículo, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini profundiza sobre uno de los recursos estratégicos más utilizados por el marketing en los últimos años, describiendo y analizando algunas de las principales razones subyacentes.

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Cuando el packaging discrimina

Packaging

PackagingA través de este artículo, el reconocido diseñador argentino  Adrián Pierini expone un lado más oscuro en la especialidad del diseño que mejor domina.

El packaging, que muchas veces es considerado un simple portador de mensajes funcionales, se descubre, en este caso, como un elemento capaz de emitir mensajes segregadores, fríos y contradictorios.

¿Las causas? El miedo al cambio por parte del fabricante, estrategias de marketing basadas en segmentaciones extremas, estereotipos actitudinales que distan de ser reales, etc. 

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