Después de meditarlo un poco, me he dado cuenta que este consejo no es aplicable a todas las empresas. Muchas veces navegando por páginas corporativas, para coger ideas y ver que hace la competencia de mis clientes, me encuentro con secciones de noticias que no han sido actualizadas en varios años. Esto demuestra que aunque la tecnología empleada sea dinámica, realmente, el uso que se haga de ella es lo que nos permite calificarla de tal.
Hay empresas que hacen un verdadero esfuerzo técnico y económico por tener una presencia más que digna en Internet, pero que una vez realizada esta inversión se olvidan de la misma hasta nueva orden.
Debemos comprender que Internet es un medio de comunicación y si su uso se restringe a lo decorativo, y detrás de una sede web no hay una política real de comunicación en la empresa, el valor de esta sede será casi nulo. Por lo tanto lo importante es que todas las acciones de comunicación de la empresa estén integradas y luego que haya personal específico (propio o subcontratado) que utilice los medios que cada canal pone a su alcance.